유해진이 10월 영화배우 브랜드평판 1위에 올랐다.
한국기업평판연구소는 9월 28일부터 10월 29일까지 대한민국 소비자들이 사랑하는 영화배우 25명의 브랜드 빅데이터 6742만9083개를 분석해 소비자들의 브랜드 참여지표, 미디어지표, 소통지표, 커뮤니티지표를 측정했다.
이에 따라 10월 드라마배우 브랜드평판 순위는 유해진, 공유, 정우성, 김수현, 한효주, 하정우, 이병헌, 황정민, 김혜수, 전지현, 강동원, 손예진, 유아인, 차승원, 유지태, 송강호, 이정재, 한지민, 설경구, 전도연, 최민식, 김윤석, 류승룡, 오달수, 박해일 순이었다.
1위 유해진 브랜드는 참여지수 70만8960 미디어지수 259만5180 소통지수 215만7757 커뮤니티지수 92만2812로 분석되면서 브랜드평판지수 626만6549가 됐다. 2위 공유 브랜드는 참여지수 41만3640 미디어지수 114만2967 소통지수 191만9753 커뮤니티지수 210만2,892로 분석되면서 브랜드평판지수 551만312를 기록했다. 또 3위 정우성 브랜드는 참여지수 108만6720 미디어지수 161만4606 소통지수 137만7677 커뮤니티지수 114만7476로 분석되면서 브랜드평판지수 504만5359를 나타냈다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "10월 영화배우 브랜드평판 분석결과, '럭키'의 주연 배우 유해진이 1위를 기록했다. 유해진 주연의 '럭키'는 500만명을 돌파하면서 코미디 사상 역대 최단 기간으로 500만 관객 돌파하는 기록을 세웠다. 영화배우의 호감도가 영화흥행에 영향을 미치는 경우와 영화가 영화배우의 호감도를 끌어올리는 경우도 많은데, '럭키'와 배우 '유해진' 브랜드와 제대로 연결되면서 소비자들의 평판이 높게 나오고 있었다"고 설명했다.
이어 "유해진 브랜드에 대한 키워드 분석은 '럭키' '영화'가 높게 나타났고, 링크분석은 '웃기다' '귀엽다' '재밌다'가 보였다. 브랜드 긍부정비율을 보면 긍정비율 87.12%로 분석되었다"고 덧붙였다.
한편 브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 커뮤니티가치, 소셜가치로 분류하고 긍부정비율 가중치를 두어 나온 지표다. 영화배우 브랜드평판지수에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 소비자들의 브랜드 소비패턴을 분석했다.
조연경 기자
cho.yeongyeong@joins.com